Pametno trženje z umetno inteligenco: vsebine in vizualne podobe

Vsebina:

Modul 1 – Učinkovita in varna uporaba UI v trženju 

• Kaj umetna inteligenca v trženju danes zanesljivo zmore in česa še ne.
• Tveganja: varstvo podatkov in GDPR, katere vsebine ne sodijo v pogovor z UI ter kako ustrezno nastaviti zasebnost.
• Pravila EU (Akt o umetni inteligenci): v katerih primerih je treba razkriti, da je bila vsebina ustvarjena ali spremenjena z UI.
• Formula 5 + 1 za oblikovanje jasnih, strukturiranih in ciljno usmerjenih pozivov – ključna veščina za kakovostno uporabo UI.
• Vaja: varnostne nastavitve in osebne prilagoditve ChatGPT (opis podjetja, ciljnih skupin in tona komunikacije).

Cilj: Udeleženci razumejo, kaj UI ponuja, kako z njo učinkovito komunicirati ter kje so njene omejitve in tveganja.

Modul 2 – Kako vas vidi umetna inteligenca in kako izdelati profil glasu znamke

• Vaša znamka v očeh UI: ali vas UI omeni, ko potencialni kupec išče ponudnike v vaši panogi, in katere informacije o vas so nepopolne ali napačne. Sledi preizkus v živo na primerih podjetij udeležencev.
• Izdelava profila glasu in sloga vaše osebne ali blagovne znamke: iz svojih najboljših besedil izdelate navodilo, na podlagi katerega UI piše v vašem tonu in slogu, ne pa v splošnem »slogu UI«.

Cilj: Udeleženci znajo s pomočjo UI preveriti digitalno podobo svoje znamke ter pripraviti strukturiran osnutek trženjske strategije.

Modul 3 – Izdelava trženjskih vsebin in pomočnikov UI

• Digitalni pomočnik, ki vam ostane tudi po delavnici: iz profila glasu, opisa ponudbe in internih gradiv zgradite lastnega »urednika znamke« v ChatGPT.
• Vsebinske prilagoditve: iz enega vira, kot je spletna stran ali interno gradivo, pripravite e-novico, objave za Facebook in LinkedIn, pogosta vprašanja za spletno stran ter osnutek bloga.
• Prilagajanje vsebine komunikacijskemu kanalu in bralcu – ista tema, vendar drugačen namen, dolžina in način nagovora.

Cilj: Udeleženci znajo iz ene vsebine pripraviti več objav v prepoznavnem tonu svoje znamke ter izdelati uporabnega digitalnega pomočnika za nadaljnje delo.

Modul 4 – Vizualne vsebine v trženju

• Kako pripraviti učinkovito sliko z UI: izbira motiva, okolja, svetlobe, zornega kota, sloga in formata glede na trženjski cilj.
• Od ene fotografije do več vsebin: prilagajanje ozadja, formata, sezone in podrobnosti za družbena omrežja, oglase in spletno trgovino.
• Besedilo v vizualnih vsebinah: priprava objav, oglasov in plakatov ter preverjanje tipografije, slovenščine in pravilnega prikaza šumnikov.
• Dosledna podoba znamke: ustvarjanje medsebojno usklajenih in prepoznavnih vizualnih vsebin za različne kanale in kampanje.

Cilj: Udeleženci znajo pripraviti in prilagoditi vizualne vsebine za splet in družbena omrežja, pri tem ohraniti prepoznavnost znamke ter presoditi, kdaj je primernejša profesionalna izvedba.